@phdthesis{Uranchimeg2007,
  author    = {Dorjsuren Uranchimeg},
  title     = {KulturTourismus - MarketingKonzept f{\"u}r die Mongolei : Modell f{\"u}r den deutschen Reisemarkt},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:93-opus-29448},
  year      = {2007},
  abstract  = {Die Arbeit befasst sich mit der zielgerichteten Entwicklung und F{\"o}rderung des Tourismus in der Mongolei mit besonderem Blick auf eine St{\"a}rkung des Kulturtourismus. Dadurch soll dazu beigetragen werden, an dem weltweiten Wachstum des Tourismus als einem der gr{\"o}{\"s}ten und gewinnbringendsten Wirtschaftszweig teilzuhaben. Die Intention ist eine sinnvolle Trendwende vom ausschlie{\"s}lichen Naturtourismus zu einem landesspezifischen Kulturtourismus. Dabei soll das gro{\"s}e kulturelle Potenzial genutzt werden, das die einzigartige Steppenkultur mit ihrer nomadischen Bev{\"o}lkerung bietet. Dazu geh{\"o}rt die eng mit Dschingis Khan verbundene Geschichte wie auch der im Volk tief verwurzelte Schamanismus und der Buddhismus. Um dieses Ziel zu erreichen, wird ein strategisches Marketingkonzept entwickelt, das sich spe-ziell mit der Sparte Kulturtourismus befasst und als Modell f{\"u}r den deutschen Reisemarkt dient, der f{\"u}r die Mongolei von besonderer Bedeutung in Europa ist. Dessen wesentliche Bestandteile sind die Erarbeitung neuer kreativer und erlebnisorientierter kultureller Produktvorschl{\"a}ge, die Steigerung des Bekanntheitsgrades der Mongolei und Schaffung eines positiven Images durch eine intensive Kommunikationspolitik sowie die Einf{\"u}hrung einer in die Zukunft gerichteten Erfolgskontrolle.},
  language  = {de}
}