@phdthesis{Lindemann2020,
  author    = {Thomas Lindemann},
  title     = {Allgemeines Modell digitaler Adressatenbeziehungen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:lg1-opus4-6621},
  pages     = {792},
  year      = {2020},
  abstract  = {Digitale Kommunikation ist oft von einem Kalk{\"u}l gepr{\"a}gt. Die Chancen, ein kommunikatives Ziel zu erreichen, k{\"o}nnen optimiert werden. Durch den strategischen Einsatz technischer sowie verhaltenspsychologischer Faktoren k{\"o}nnen Kommunikationsangebote so gestaltet werden, dass sie bei einem Adressaten gezielte Handlungsimpulse ausl{\"o}sen. Basierend auf einer literaturgest{\"u}tzten Inhaltsanalyse werden 19 technische und psychologische Faktoren er{\"o}rtert, die f{\"u}r diese Kommunikationssituationen relevant sind. In einem zweiten Schritt wird das ‚Engagement‘ von Adressaten verhaltenspsychologisch und medientheoretisch untersucht und auf Basis der 19 Faktoren in einen Modellentwurf {\"u}berf{\"u}hrt, der strategische Kommunikation entlang mehrerer Ebenen systematisiert. Schlie{\"s}lich wird das aufgestellte Modell anhand eines Praxisbeispiels angewandt und Handlungsmaxime werden abgeleitet. Weitere Forschung kann einzelne Facetten des Modells experimentell {\"u}berpr{\"u}fen und erweitern.},
  language  = {de}
}