TY - THES U1 - Dissertation / Habilitation A1 - Lindemann, Thomas T1 - Allgemeines Modell digitaler Adressatenbeziehungen N2 - Digitale Kommunikation ist oft von einem Kalkül geprägt. Die Chancen, ein kommunikatives Ziel zu erreichen, können optimiert werden. Durch den strategischen Einsatz technischer sowie verhaltenspsychologischer Faktoren können Kommunikationsangebote so gestaltet werden, dass sie bei einem Adressaten gezielte Handlungsimpulse auslösen. Basierend auf einer literaturgestützten Inhaltsanalyse werden 19 technische und psychologische Faktoren erörtert, die für diese Kommunikationssituationen relevant sind. In einem zweiten Schritt wird das ‚Engagement‘ von Adressaten verhaltenspsychologisch und medientheoretisch untersucht und auf Basis der 19 Faktoren in einen Modellentwurf überführt, der strategische Kommunikation entlang mehrerer Ebenen systematisiert. Schließlich wird das aufgestellte Modell anhand eines Praxisbeispiels angewandt und Handlungsmaxime werden abgeleitet. Weitere Forschung kann einzelne Facetten des Modells experimentell überprüfen und erweitern. KW - Kommunikation KW - Engagement KW - Gamification KW - Digitalisierung KW - Medientheorie KW - Kommunikation KW - Digitale Medien KW - Medienforschung KW - Qualitative Inhaltsanalyse KW - Verhalten Y2 - 2020 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:lg1-opus4-6621 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:lg1-opus4-6621 SP - 792 S1 - 792 ER -